AEG filosoofia

Tänapäeval võib see tunduda uskumatu, kuid oli aeg, mil kunstilist panust ja esteetikat peeti tööstustoodete puhul ebaoluliseks. Vormi ja funktsiooni vahel leidus masstoodete puhul vähe kooskõla. Nii oli see igal juhul kuni 1907. aastani, mil AEG määras kunstilise nõustaja ametisse uuendusmeelse saksa arhitekti.

Professor Peter Behrens oli renessansiinimene selle sõna kõige ehedamas tähenduses. Ta liikus vabalt eri valdkondade vahel, olgu nendeks maalikunst, graafiline disain, arhitektuur või mööblidisain. AEG-sse tulles tõi ta endaga kaasa lihtsa, kuid võimsa disainifilosoofia, mis sai meie ettevõtte ja selle toodete jaoks kauakestvaks juhtmõtteks.

Kõik meie uued tootedisainipõlvkonnad põhinevad meie pika ajaloo kogemustel.

1907. aastal avaldas Peter Behrens teose „Art in Technology” („Kunst tehnoloogias”), mis on põhimõtte „perfekt in form und function” aluseks. Ta kutsuti AEG-sse, et temast saaks maailma esimene tööstusdisainer, ning tema kontoris töötasid teiste hulgas sellised kuulsad kaasaegsed nagu Mies van der Rohe ja Le Corbusier.

Behrens töötas koos mõnede nimekaimate modernistidega, sealhulgas Bauhausi kunstikooli rajaja Walter Gropiusega, ning oli neile inspiratsiooniallikas. 1914. aastale järgnevatel aastatel töötasid Behrensi juhtimise all AEG-s ka disainerid Wilhelm Kreis ja Hans Krebs.

1953. aastal asutas Peter Sieber Frankfurdis esimese AEG-sisese disainiosakonna. Tema järglasteks olid Eberhard Fuchs ja Hans Werner Friedlaender, kes jätkasid edukalt AEG disainikvaliteedi hoidmist.

Tänapäeval on meie ümber tugevad ja selgesti eristuvad kaubamärgid. See pole aga alati nii olnud.

Just tänu Behrensi loomingulisusele loodi esimest korda see, mida tänapäeval nimetatakse ettevõtte identiteediks. Tootedisain oli vaid algus. Behrens lõimis iseenda ja oma disainikäsitluse kogu meie ettevõtte kultuuriga. AEG-s töötades oli ta esimene, kes lõi ühtse disainiga logod, reklaammaterjalid ja ettevõtte dokumendid. Ta kavandas tehaseid, mis lähtusid AEG ja selle töötajate algupärastest vajadustest; ta kujundas lisaks ettevõtte logole kogu ettevõtte identiteedi, sealhulgas mitmed reklaamikampaaniad. Nii sai ettevõtte disainikäekirjast tööstusettevõtte ja selle kaubamärkide filosoofia põhialus.

Behrensi algatatud lähenemisviisi muutus ühes saksa tööstusdisaini üldkontseptsiooniga lähtus seisukohast, et majapidamisseadmete väljatöötamisel tuleb tähelepanu pöörata nii esteetikale kui eseme otstarbele. Ta muutis tarbeesemete vormi viisil, mida on AEG tippdisainerite arendatavates uuenduslikes ideedes tajuda tänapäevani.

Me loome tooteid 21. sajandi jaoks, ammutades inspiratsiooni Saksa ajaloo ja AEG silmapaistvalt disainerilt. Tööstusdisaini ja praeguse AEG disainimeeskonna vaimne isa Peter Behrens.

1958

Esimene täisautomaatne pesumasin – LAVAMAT.

1976

AEG toob turule esimese täiselektroonilise ahju.

2009

Meie seljataha jääb üle saja aasta inspiratsiooni. Järgmised sada on alles algus!